BUDOVÁNÍ ZNAČKY

Budování značky je dlouhodobý proces s několika fázemi. Začíná ještě předtím než podnikatel se svými produkty vstoupí na trh. Nejprve musí udělat velmi důležitá rozhodnutí  o tom jakou značku produktu  přidělit a jakým způsobem ji prezentovat. O úspěchu značky do velké míry rozhoduje dobré jméno společnosti nota bene podnikatele.

Geneze značky

Dobrý generál si před bitvou prostuduje mapy a najde si vhodnou pozici pro svoje vosko. Stejně tak by měl vzniku úspěšné značky předcházet průzkum trhu.  Máme produkt, který svými vlastnostmi obstojí na volném trhu v boji s konkurencí? Pokud si nejste úplně jisti, pak je namístě provést marketingový výzkum. Zjistíme tím CO (produkt), KDY (prodejní doba), KDE (určení vhodné lokality, pokud se nejedná o celoplošný prodej) a KOMU (cílová skupina) prodávat nebo JAK podpořit svůj produkt. Zároveň je potřeba získat informace o konkurenci. O koho se jedná, jak je silná,  jaká je jeho prodejní strategie apod.  Na základě marketingového výzkumu provedeme zhodnocení situace na trhu. Po zhodnocení by mělo být mnohem snadnější odhadnout, zda značka na trhu uspěje či nikoliv. Nejlepší cestou pro vybudování silné firemní značky je snaha odlišit se od stávajících konkurentů.

Strategie pro budování značky

I pro začínající podnikatele existují možnosti, jak na svém dobrém jménu vybudovat značku. Jednou z nich je Guerilla marketing, což je nízkonákladová reklamní strategie. Koncept je založen na netradičních kreativních přístupech k systému propagace značky, který využívá čas, energii a představivost v mnohem větší míře, než velké marketingové rozpočty. Vizuální komunikace je neoddělitelně vtělená do Guerilla marketingu.

Hodnota značky

Výsledkem procesu budování značky je hodnota značky s její schopností generovat tržby. Hodnota značky je ekvivalentem hodnoty podniku, která umožňuje stálý prodej a vyšší ceny.